LinkedIn : le réseau social a révolutionné le Marketing B2B en 20 Ans

LinkedIn est le premier réseau social professionnel au monde, avec plus de 900 millions de membres dans 200 pays et régions. Depuis sa création en 2003, LinkedIn a connu une croissance fulgurante et a transformé le paysage du marketing B2B. Dans cet article, nous allons revenir sur l’histoire de LinkedIn et voir comment cette plateforme a su innover et s’adapter aux besoins des professionnels et des marketeurs.

LinkedIn : les débuts d’un réseau social pionnier

LinkedIn a été fondé en décembre 2002 par Reid Hoffman et des membres de l’équipe fondatrice des sites web PayPal et Socialnet.com. Lancée en 2003, la plateforme offre des services de réseautage social aux utilisateurs qui peuvent créer un profil en ligne et se connecter avec d’autres membres ayant un compte LinkedIn.

Voici une vidéo relatant l’histoire de LinkedIn :

En 2005, la première publicité apparaît sur LinkedIn, ouvrant la voie à la monétisation de la plateforme et à la possibilité pour les marketeurs de toucher des professionnels dans un contexte en ligne. En 2008, LinkedIn arrive en France pour concurrencer l’acteur français Viadeo.

LinkedIn : les années 2010 comme lancement du succès de la plateforme

En 2011, LinkedIn atteint 100 millions de membres, confirmant sa mission de « connecter tous les professionnels du monde pour les rendre plus productifs et plus performants ». En 2012, le blog LinkedIn Ads est lancé pour aider les marketeurs à tirer le meilleur parti de la plateforme. En 2013, Sponsored Content suit, offrant aux marques la possibilité de présenter des messages pertinents et adaptés au contexte de l’utilisateur.

En 2016, Microsoft rachète LinkedIn pour 26,2 milliards de dollars, faisant de LinkedIn une plateforme spécialisée dans la segmentation avancée d’audience et le ciblage précis. Bill Gates déclare alors : « Je pense certainement que la valeur des deux sociétés, combinées, est supérieure à celle des deux à elles seules. »

LinkedIn : le premier réseau social professionnel au monde

Depuis 2017, LinkedIn n’a cessé d’innover et de se développer pour offrir aux utilisateurs et aux marketeurs des fonctionnalités toujours plus performantes et pertinentes. Voici quelques exemples :

• En 2017, LinkedIn franchit la barre des 500 millions de membres et lance les formulaires de génération de leads pour faciliter la collecte et l’exploitation de données de qualité.
• En 2018, les annonces vidéo sont introduites, ajoutant une dimension supplémentaire aux flux et offrant de nouvelles façons de créer et d’engager des publics.
• En 2019, le B2B Institute est créé pour aider les marketeurs B2B à améliorer leur pratique grâce à des données et des informations.
• En 2020, LinkedIn lance LinkedIn Live pour permettre aux utilisateurs de se connecter virtuellement en temps réel. La même année, les Pages Produits sont introduites pour faciliter la recherche de produits et de services spécifiques sur la plateforme.
• En 2021, LinkedIn lance son premier rapport sur les perspectives d’emploi dans le domaine du marketing et atteint 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
• En 2022, LinkedIn acquiert Oribi et ouvre son premier bureau en Israël pour améliorer les outils d’analyse marketing. La même année, LinkedIn lance une newsletter hebdomadaire, « This Week in Marketing », et introduit plusieurs nouvelles fonctionnalités.